Diejenigen, die ihr Abitur hinter sich gebracht haben, befinden sich auf der Suche nach Studiengängen im PDF-Dschungel der Hochschulen. Eine traurige Feststellung, wenn man bedenkt, welche Möglichkeiten das Internet bietet und welches Nutzungsverhalten die Digital Natives an den Tag legen. Gewiss, es gibt Hochschulen, die eine ansprechende Homepage haben. Doch da beleibt einem manchmal nur zu sagen: Der Geist war willig, aber das Fleisch war schwach. Medien- und Audio-Visuelle Kompetenzzentren der Hochschulen versuchen den Marketingabteilungen beizubringen, wie wichtig doch ein kleines Filmchen wäre. Die Marketingabteilungen lassen sich überzeugen und sind nun wiederum bestrebt, dem Referat für Presse- und Öffentlichkeitsarbeit das enorme Potenzial zu erläutern, das man mit einem Film erreichen könnte. Bevor das im Stab der Präsidenten oder Rektoren angelangt ist, sind 300 Tage vergangen und der Entwurf für den neuen Haushalt muss gemacht werden. Dabei wird entschieden, Dozent/in XY anzustellen und die Mittel zur Werbung neuer Studierender in den guten alten PDF-Dschungel zu stecken. Damit stehen diejenigen, die studieren wollen, wieder am Anfang des Beitrags.